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“原创性”和“人性化”是葡萄科技
发布时间:2018-09-30 浏览:作者:admin

    品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布《2018全球最有价值的25大玩具品牌排行榜》显示,乐高、万代、美泰和孩之宝四家日美欧玩具巨头包揽了排行榜前十之位,国产原创玩具品牌无一上榜。仔细想来就不难发现,造成中国原创玩具品牌在中高端市场被国外品牌欺凌的原因无外乎以下两点。
  其一,国产玩具产品内涵、产品内容的缺失导致核心竞争力的缺乏。目前国产玩具品牌大都存在内涵缺失和缺乏原创故事内容的问题,例如大部分国产玩具企业都选择为国际玩具企业的代工模式,只为谋求利益,缺失了社会责任感和使命感等内涵;还有部分玩具企业选择模仿之路,缺乏原创故事内容。广东省玩具协会数据显示,2017年中国玩具主营业务收入高达2357.1亿元,可利润总额仅为127.8亿元,这都是由于缺乏核心竞争力导致品牌附加值少所致。长久以来,中国国产品牌生活在“洋品牌”的阴影之下,品牌号召力、品质都不被国人看好。但随着近年中国成为世界第二大经济体,国内企业对创新实力越来越重视,现如今各个行业都不可同日而语,各种国产“新势力”层出不穷,其中也包括被称为“常青树”的儿童玩具行业。
  来自中国玩具和婴童用品协会、GfK(捷孚凯)中国联合发布的调查数据显示,2017年我国玩具市场占据全球市场的13%,规模达到607亿。另外,中投顾问产业研究中心的数据显示,未来五年(2018-2022)中国玩具市场年均复合增长率约为9.16%,至2022年玩具市场规模将达到937亿元。
  从上面的两组数据来看中国玩具市场表现十分可喜,市场总量世界第二、市场增长速度远高于世界2%-4%的增速。但事实上目前国内玩具市场虽大,可原创玩具市场被乐高、多美为首的国际品牌所占据,他们在中国原创玩具市场具有极高的口碑与销量,而国产原创品牌在此方面不仅口碑较差,中高端产品的销量也较低。
  两座大山压弯国产玩具品牌脊梁
 
  从中国信息产业网发布的《2017年中国玩具行业格局分析及国内外对比情况分析》产业微笑曲线可以看出,从事位于“微笑曲线” 两端的研发和营销服务在产业链中的附加值比较高的部分均被国外企业掌控。大多数国产玩具企业都位于“微笑曲线”中部组装生存这些附加值低的部分,即使有一部分能够处在“微笑曲线”两端,其公司理念也大多奉行“拿来主义”,缺乏独特内涵。产品虽有内容,可大都为模仿,剧情老套导致产品故事内容也千篇一律,两大要素的缺失让这些企业难以形成自身的核心竞争力。
  其二,国产玩具企业多为代工、山寨企业,造成了国产品牌形象欠佳。玩具企业大致可分为三类,一类是代工企业,一类是原创企业,而还有一部分为山寨企业。2017年上半年合肥市工商局流通领域网络商品质量抽查检验结果显示,抽样的16组儿童玩具中,合格率仅为31.25%,国产玩具品质偏低的情况分外严重。
  造成中国国产玩具品质偏低的原因有二。一是国产玩具企业缺乏原创意识,自改革开放后中国玩具市场蓬勃发展之时,就是走的代工、山寨之路,长此以往就导致原创意识的缺乏。其二是原创成本较高,原创品牌需要建立完整的生态,并投入大量资源到产品研发中,而模仿显然成本会低得多。不过随着原创能力和原创意识的进步,在中国也涌现出了以葡萄科技为代表的玩具公司正在通过高品质、高技术的产品改善国产玩具品牌的形象。
  “原创性”和“人性化”是葡萄科技的两大基石
  以“科技陪伴成长”为理念的葡萄科技是中国少有主打中高端玩具市场的品牌,2018年7月26日在上海发布了两款高端玩具产品,包括“星际探索”系列首期三款产品和编程启蒙机器人NOOVA,两款产品在积木的基础上,用科技予以赋能,让积木从传统拼搭真正实现智能互动。相比海外品牌玩具而言,葡萄科技具有两方面的优势。
  玩法原创。虽然像乐高这些公司也有类似产品,但是其玩法过于大众化,对孩子的吸引力不够。反观NOOVA能够在基础机器人造型上再变换7种形态出来,实现不同的互动,如拼搭成鳄鱼形状时,孩子为鳄鱼设置不同的灵敏度及与鳄鱼做训练反应速度的游戏;如拼搭成小猴子的造型,孩子可与NOOVA做培养节奏感的编程游戏,这仅是NOOVA编程启蒙机器人互动性强表现的冰山一角,还有更多功能等待孩子的发现。
  孩子与NOOVA编程启蒙机器人玩节奏游戏
  内容原创。葡萄科技不仅为NOOVA编程启蒙机器人提供了原创的定制课程,而且课程的灵活度极高,用户可通过不同的机器人形态可学到不同的编程知识,例如小狗形态主要教孩子移动指令和条件判断等知识,而在鳄鱼形态则会教孩子Mic触发和摆动指令等编程知识,课程的灵活性极高。国内外少有此教育模式的编程启蒙机器人,就算是玩具行业最成功的乐高要实现编程启蒙机器人教育内容如此灵活多变也需要多个机器人才能完成。

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